Social Media ist längst nicht mehr nur ein Thema für Junge. Auch ältere Menschen informieren sich auf Instagram und TikTok oder lassen sich von den Plattformen unterhalten. Deshalb sollten Sie diese Kanäle in Ihrer Kommunikationsstrategie unbedingt berücksichtigen. Sie machen Ihre Organisation oder Marke sichtbar, bauen Vertrauen auf und aktivieren Ihre Zielgruppe.
Darum sind Content Creators so wirksam
Content Creator*innen entwickeln und produzieren Inhalte für digitale Kanäle mit einem starken Gespür für Storytelling, Plattformlogiken und visuelle Umsetzung. Im Unterschied zur Arbeit eines Social-Media-Teams liegt der Fokus stärker auf der kreativen Konzeption und konkreten Erstellung von Content, während sich Social-Media-Teams zusätzlich um Strategie, Community Management, Redaktionsplanung, Monitoring und Kanalsteuerung kümmern.
Für Organisationen sind Content Creators besonders dann sinnvoll, wenn Inhalte auf Social Media nicht nur sichtbar, sondern auch verständlich, nahbar und plattformgerecht vermittelt werden sollen. Das gilt vor allem bei erklärungsbedürftigen Themen, beim Erreichen neuer Zielgruppen oder wenn klassische Beiträge nicht genug Aufmerksamkeit erzeugen.
Beiträge von Creator*innen wirken wie Empfehlungen aus der eigenen Community – unkompliziert und nicht belehrend. Sie erhöhen die Chance, dass Inhalte wahrgenommen werden, die Zielgruppe dranbleibt und auch komplexe Botschaften im schnellen Scroll-Modus verständlich sind.
Das sollten Sie bei der Zusammenarbeit beachten
Vorbereitung:
- Klären Sie das Ziel
Möchten Sie vor allem Wissen aufbauen, das Vertrauen in Ihre Organisation/Marke stärken oder eine Verhaltensweise unterstützen? Priorisieren Sie. - Konkretisieren Sie die Zielgruppe
Wie lebt sie, welche Sprache spricht sie, welchen Humor hat sie? - Definieren Sie Tonalität und Grenzen
Dos und Don’ts, Faktencheck, Umgang mit sensiblen Themen. Prüfen Sie auch, ob das Thema eher sachlich oder humorvoll funktioniert. - Legen Sie 2–3 Themenstränge fest
… und machen daraus Reihen – zum Beispiel eine dreiteilige Themenserie oder Formate wie Mythos-Check und „3 Tipps für …“.
Umsetzung:
- Wählen sie die/den passende*n Creator*in zu ihrem Thema
Es zählt nicht allein die Reichweite der Person! Achten Sie auf Authentizität, übereinstimmende Werte, Zuverlässigkeit und Lernfähigkeit. Spricht die/der Creator*in so, dass die Zielgruppe zuhört? - Machen Sie einen gemeinsamen Testlauf
Starten Sie mit 2–3 Videos. Legen Sie einen klaren Freigabeprozess fest und überprüfen Sie was warum gut ankommt. - Bauen Sie nach und nach ein kleines Team auf
Mit 2–3 Creator*innen bleiben Sie unabhängig, reduzieren Risiken und koppeln Ihre Marke nicht an ein einziges Gesicht. - Es muss nicht perfekt sein
Setzen Sie die Messlatte nicht zu hoch: Sie lernen schnell aus den gemeinsamen Erfahrungen und können jederzeit nachsteuern.
Fehlt Ihnen der konkrete Zugang zu TikTok & Co oder haben Sie noch kein Social-Media-Team? Wir helfen Ihnen, Ihre Strategie zu schärfen, passende Creator*innen zu finden sowie Briefings und Freigaben aufzusetzen – oder wir produzieren mit unserem Team die passenden Inhalte für Ihr kommunikatives Anliegen.
