Sozialverband VdK
360°-Markenpaket für einen starken Sozialverband
Der Sozialverband VdK ist die größte Interessenvertretung sozialversicherter Menschen in Deutschland und steht für soziale Gerechtigkeit in Fragen von Rente, Pflege, Behinderung, Gesundheit und Armut. Für den Landesverband Baden-Württemberg haben wir die Kommunikation geschärft und ein Erscheinungsbild entwickelt, das seine Rolle klarer, näher und einheitlicher sichtbar macht.
/ Corporate Design / Markenentwicklung
Die
Herausforderung
Der Sozialverband VdK ist mit über zwei Millionen Mitgliedern eine zentrale Stimme für Menschen, die auf soziale Sicherungssysteme angewiesen sind. Er berät, kämpft für Rechte und ist mit Kreis- und Ortsverbänden nah an den Lebensrealitäten der Menschen. Gleichzeitig war der Auftritt in Baden-Württemberg in Sprache, Struktur und Gestaltung nicht überall einheitlich und für Außenstehende schwer einzuordnen. Ziel war es, Leistungen und Haltung des Landesverbands klarer herauszuarbeiten, verständlicher zu kommunizieren und den VdK als verlässlichen Partner sichtbarer zu machen.
Unser
Vorgehen
In einem Markenworkshop haben wir gemeinsam Werte, Themen und Stärken des VdK Baden-Württemberg herausgearbeitet und zu drei klar benannten Kernbereichen verdichtet, die das Rückgrat der Kommunikation bilden. Darauf aufbauend entwickelten wir Empfehlungen für Tonalität, Gestaltung und Bildsprache und führten diese in einem neuen Corporate Design und einer Corporate Language zusammen. Beide wurden in praxistauglichen Word-Manuals dokumentiert, die Mitarbeitenden als einfache Grundlage für alle Kommunikationsmittel dienen – von Broschüre bis Webtext.
Das Ergebnis
Der VdK Baden-Württemberg tritt heute mit einem geschlossenen, modernen Erscheinungsbild auf, das seine Haltung klar erkennbar macht. Die Mitarbeitenden greifen auf klare Leitlinien und Vorlagen zurück und setzen Inhalte medienübergreifend konsistent um. Für Mitglieder*innen, Ratsuchende und Öffentlichkeit wird der Zugang leichter: Inhalte sind verständlicher, der Auftritt wirkt nahbar und professionell – und der VdK profiliert sich als starke Stimme für soziale Gerechtigkeit.
Mit diesem Projekt unterstützen wir folgende UN-Nachhaltigkeitsziele:
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