So mobilisiert unsere Sozialkampagne zur Wahl

Soziale Arbeit hält das Zusammenleben am Laufen. Trotzdem rutscht sie in der täglichen Politik immer weiter nach hinten und wird häufig als Kostenpunkt statt als Grundlage für eine funktionierendes Gesellschaft gesehen. Die Die Liga der freien Wohlfahrtspflege in Baden-Württemberg (Liga BW) wollte dem etwas entgegensetzen: eine Kampagne, die soziale Arbeit selbstbewusst in den Mittelpunkt stellt, ohne Mitleidseffekte, ohne Fachjargon und mit einer klaren Botschaft. Gleichzeitig sollten alle elf Mitgliedsverbände die Kampagne übernehmen und mit ihren eigenen Themen füllen können, ohne die gemeinsame Wirkung zu verlieren.

Unsere Leitidee „Soziales ist Zukunft“ brachte es auf den Punkt: Wer über die Zukunft des Landes spricht, muss über soziale Infrastruktur sprechen. Der Auftritt überzeugt mit starken Farben, kräftiger Typografie und visuellem Twist von „Soziales hat Zukunft“ zu „Soziales ist Zukunft“. Darauf aufbauend gestalteten wir Plakate, Postkarten, Aufsteller und Social-Media-Vorlagen. Eine gut geplante Kampagnenstrategie mit klarer Dramaturgie sicherte eine passgenaue Zielgruppenansprache und einen durchdachten Roll-out.

„Soziales ist Zukunft“ verlieh der Liga BW eine starke, gemeinsame Stimme. Alle Dachverbände und zahlreiche Einrichtungen setzten die Motive crossmedial ein; sichtbar an analogen Touchpoints und auf Social Media. Unter dem Hashtag #SozialesIstZukunft erzielte die Kampagne eine große Reichweite und wurde sogar von Vertreter*innen aus der Politik aufgegriffen – ein deutliches Zeichen dafür, wie sehr sie Menschen bewegte. Sie rückte soziale Angebote dorthin, wo sie hingehörten: mitten in die politischen Entscheidungen. Und sie machte spürbar, dass Zukunft nur sozial gelingt.

Mit diesem Projekt unterstützen wir folgende UN-Nachhaltigkeitsziele: