Rauchstopp und Prävention neu kommuniziert

Rauchen ist ein Thema, bei dem viele sofort abschalten. Dass es ungesund ist, weiß fast jede*r – die eigentliche Herausforderung liegt darin, Menschen trotzdem noch zu erreichen. Gleichzeitig ist die Zielgruppe breit gefächert: von jungen Teenagern ohne eigene Raucherfahrung über Erwachsene mit ersten Rauchstopp-Versuchen bis hin zu älteren Menschen, die schon viele Anläufe hinter sich haben. Gesucht war eine Kampagne, die diese Unterschiede ernst nimmt, je nach Lebenswelt andere Schwerpunkte setzt und über die passenden Kanäle wirksam anspricht.

Unter dem Motto „Nikotinsucht ist eine toxische Beziehung“ entwickelten wir eine Kampagne, die das Thema in ein neues Licht rückt. Dafür arbeiteten wir mit doppeldeutigen Metaphern: Was zunächst wie nachvollziehbare Beziehungstipps klang, entpuppte sich als Wahrheit über die Bindung an Nikotin. Auf TikTok und Instagram griffen Creator*innen das Thema in Reels auf – humorvoll, im Real Talk oder aufklärend. Auf der Website holten wir eher ältere Zielgruppen mit Blogbeiträgen und einem Quiz zum Selbsttest ab. Alle Maßnahmen führten konsequent zu den erprobten Angeboten von rauchfrei-info, wo die Nutzer*innen konkrete Unterstützung finden.

So entstand eine Web- und Social-Media-Kampagne, die das Thema Rauchen überraschend, modern und nah an der Lebenswelt der Zielgruppen vermittelt. Sie schuf Aufmerksamkeit, sensibilisierte für Nikotinsucht und half dabei, erste Schritte in Richtung Rauchstopp anzustoßen. Statt bloß bekannte Warnungen zu wiederholen, eröffnete die Kampagne neue Zugänge – und führte tausende Nutzer*innen an weiterführende Hilfe heran.

Mit diesem Projekt unterstützen wir folgende UN-Nachhaltigkeitsziele: